Caso · Café de origen premium
Café San Alberto: nueve años de dirección de marca.
El contexto
Café San Alberto es el café más premiado de Colombia: un producto de origen cultivado en Buenavista, Quindío, definido por su proceso de quíntuple selección.
Un producto extraordinario merece una dirección de marketing a su altura. El punto de partida: sostener un posicionamiento premium en un mercado que compite por precio, y convertir la excelencia del producto en crecimiento comercial constante — temporada tras temporada, año tras año.
La dirección
Clarity — el lugar de la marca
Posicionamiento premium anclado en la verdad del producto: el rigor de la quíntuple selección como argumento central de valor, lejos de la guerra de precios.
Identity — una identidad que envejece bien
Un sistema visual y verbal sostenido durante nueve años, con la consistencia de una casa de lujo: reconocible en cada empaque, campaña y punto de contacto.
Momentum — la operación comercial
Campañas de temporada, comercio electrónico con arquitectura de oferta y logística propia, contenido y pauta — todo bajo el mismo criterio, medido semana a semana.
Resultados
Un criterio. Sostenido durante nueve años. Eso es Bold.
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